vm-people blog - Aktuelle Fallbeispiele

Wochenend' und Sonnenschein ... mit Lands' End Canvas

nospam@example.com (Thomas Zorbach) — Fri, 20 Aug 2010 21:06:09 +0200

Morgen ist es soweit: Canvas, das neue Label von Land's End, feiert Deutschlandpremiere. Mit Limousinen, Laufsteg, Lagerfeld?, Nein, mit einem Picnic unter Freunden. Wir freuen uns!

Lands' End Canvas auf Facebook

Recruiting, Social Media und ein besonderer Auftrag

nospam@example.com (Amos) — Wed, 04 Aug 2010 16:49:31 +0200

Vor einigen Wochen hatte ich die Gelegenheit bei cjd-profashion einem Unternehmen aus der Corporate Fashion Branche eine Strategiepräsentation zu halten. Der Termin war sehr sympathisch, der Geschäftsführer in Sachen Social Media und am Cluetrain Manifest generell sehr aufgeschlossen und auch unsere Kampagnenansätze sind (so glaube ich) auf Gefallen gestossen. Alles in Allem also ein Termin, bei dem man mit einem guten Gefühl zurück in die Agentur fährt

Wenn man im Gespräch nicht sehr schnell festgestellt hätte, dass auf Unternehmensseite eigentlich kein Ansprechpartner existiert, der all die Vorschläge auch täglich im Unternehmen lebt und umsetzen kann. Eher spontan habe ich angeboten, dass wir gerne unser Netzwerk dafür nutzen können, einen geeigneten Mitarbeiter zu finden.

Kurze Zeit später hatte ich den Auftrag, ein Recruiting über Social Media durchzuführen. Gesucht wird ein Social Media Manager. Für uns als Viralmarketer ein Novum und das Ergebnis kann sich sehen lassen, wie ich finde.

Über meinen privaten Twitteraccount habe ich den Link zu einem Posterous-Post verbreitet und um fleissiges Retweeten gebeten. Eine Woche später haben wir zum gleichen Link eine Anzeige auf Facebook geschaltet, um die Reichweite zu erhöhen. Jetzt, zum Ende der Aktion, steht der Post bei über 5.500 Views, die in etwa zu gleichen Teilen über die Facebook Ad und über Twitter kamen. Ich habe über alle nur denkbaren Kanäle Bewerbungen erhalten. Über 200. Und beim Sichten kann ich nur sagen, dass sich sehr fähige Leute beworben haben. Das hat mich überzeugt. Herr Knabenreich, der den Blog personalmarketing2null betreibt, fand den Ansatz zumindest interessant genug, um mich um ein Interview zu bitten, was man hier nachlesen kann: http://personalmarketing2null.wordpress.com/2010/07/29/social-media-fuer-recruiting-wirklich-nutzlos/

Vielen Dank für die Gelegenheit zum Interview!

Allen Bewerbern möchte ich nochmals sagen, dass ich mich über die Menge und Qualität sehr gefreut habe. Der Kunde hat jetzt unsere Vorauswahl und sichtet gerade die Unterlagen. Nach Absprache werden die Einladungen in den nächsten Tagen an die engere Auswahl verschickt.

Der Magier - Interview mit dem Verleger und Harry Potter-Entdecker Barry Cunningham

nospam@example.com (Thomas Zorbach) — Thu, 29 Jul 2010 11:57:49 +0200

Wer weiß, ob Harry Potter jemals das Licht der Welt erblickt hätte, wäre das Manuskript nicht eines Tages auf dem Schreibtisch von Barry Cunningham gelandet. J.K. Rowlings Text war davor schon von vielen Verlagen abgeschmettert worden. Für ein Kinderbuch sei die Geschichte viel zu lang und die Welt von Hogwarts zu komplex, so hieß es einhellig. Cunningham, seinerzeit Lektor beim englischen Verlag Bloomsbury war anderer Meinung. Er sah in dem Manuskript etwas Einzigartiges und es gelang ihm seinen Verleger zu überzeugen. Der Rest ist Geschichte.

Heute ist Barry Cunningham selbst Verleger und hat das Harry Potter-Modell erfolgreich auf seinen eigenen Verlag Chicken House übertragen. Cunningham gibt jungen, unbekannten Autoren eine Chance. Autoren, an die er selbst glaubt und von denen er überzeugt ist. Dabei ist ihm Eines besonders wichtig seine Autoren müssen in ihren Geschichten mit einer authentischen Stimme zu den Jugendlichen sprechen.

Im Zuge der Einführung seines Verlages in Deutschland hatte ich die Gelegenheit, Barry Cunningham persönlich kennenzulernen. In dem Interview, was ich mit ihm geführt habe, wirkt er äußert entspannt, obwohl wir ihm nur wenige Minuten zuvor einen gehörigen Schrecken eingejagt hatten. Um ihm auf unser Alternate Reality Game für Numbers einzustimmen, hatten wir uns erlaubt, einen verstörende Empfangsbotschaft in seinen Hotelfernseher einzuspeisen.

Als die Kamera abgeschaltet war, verriet er mir noch, dass er seinen Autoren einen besondere Behandlung angedeihen lässt. So lässt es sich der Verleger nicht nehmen, J.K. Rowling und Cornelia Funke zu bekochen, wenn sich die Gelegenheit dazu bietet. Sehr fürsorglich, der Mann!

Spannende BBC-Dokumentation Harry Potter und Ich u.a. mit Barry Cunningham:

Teil 1
Teil 2
Teil 3
Teil 4
Teil 5
Teil 6
Teil 7

Knapp war die Zeit Epilog zum Alternate Reality Game für den Jugendthriller Numbers

nospam@example.com (Thomas Zorbach) — Wed, 28 Jul 2010 15:46:40 +0200

ARG-Trailer (english) from alternaterealitygame on Vimeo.

Vor einem Jahr haben wir begonnen, an einem Projekt zu arbeiten, das sich schnell zu einem der spannendsten entwickelte, das wir bei vm-people bislang umgesetzt haben. Auftraggeber: der Hamburger CARLSEN Verlag, Marktführer im Kinder- und Jugendbuchbereich und bekannt für Bestseller wie Harry Potter oder die Biss-Reihe.

Unser Kunde hatte von Anfang an ziemlich klare Vorstellungen, was er von uns wollte ein Alternate Reality Game für den Spitzentitel im ersten Programm von Chicken House Deutschland. Ein neuer kleiner Verlag unter dem Dach von CARLSEN, angeführt von keinem Geringeren als Barry Cunningham, dem Entdecker Harry Potters und persönlichen Vertrauten von J.K. Rowling.

Von Beginn an war uns klar, dass wir neue Wege beschreiten würden müssen, wollten wir mit dem Projekt Erfolg haben. Denn noch nie zuvor hatten wir versucht, Jugendliche für Transmediales Storytelling in Form eines Alternate Reality Games zu begeistern. Die Anforderung war also, das Genre ein Stück weit neu zu erfinden.

Zu den Neuerungen, die im Laufe von Die Zeit wird knapp entstanden, zählt unter anderem, die Webseite Folge-dem-Kaninchen, auf der sich ARG-Interessierte anmelden können, um über den Start einer neuen Geschichte informiert zu werden und eine ARG-Fanpage auf Facebook.

Neu war auch die Idee, die Ereignisse in Form einer Nachrichtensendung (ARG-Newscasts) zu dokumentieren, um sporadischen Teilnehmern mit wenig Zeit das Mitverfolgen der Geschichte zu erleichtern. Die Doku-Clips feierten Premiere auf Thalia.de.

Aus wirtschaftlicher Sicht haben sich die Erwartungen des Verlags inzwischen erfüllt. Mit über 22.000 verkauften Exemplaren von Numbers (laut Media Control, Stand: Ende Juli 2010) hat das ARG für die richtigen Zahlen gesorgt. Genauso wichtig für uns als ARG-Produzenten, ist aber das Feedback der Mitspieler und die Begeisterung mit der das ARG aufgenommen wurde.

Für alle, die sich dafür interessieren, welche Etappen es in der Planung und Umsetzung von Die Zeit wird knapp gegeben hat, haben wir jetzt eine Chronologie der Ereignisse zusammengestellt. Viel Spaß beim Durchklicken!

Die Zeit wird knapp - Ein ARG für den Jugendthriller Numbers

View more presentations from vm-people GmbH.

Weiterführende Links:

Fallstudie lesen
SPIEGEL ONLINE über Die Zeit wird knapp
Bericht des Schweizer Fernsehens

Rechtschreibung 2.0 - Der Clip zu unserer prämierten PONS-Kampagne

nospam@example.com (Thomas Zorbach) — Mon, 26 Jul 2010 19:00:36 +0200

Frisch gepflückt: Lorbeeren vom ADC

nospam@example.com (Thomas Zorbach) — Mon, 26 Jul 2010 12:48:54 +0200

Heute Morgen hatte der Postbote was Nettes für uns abzugeben. Eine Urkunde vom Art Directors Club. Ausgezeichnet wurde unsere integrierte virale Kampagne für PONS.

Nach Silber beim Direkt Marketing Award und Gold beim BuchMARKT-Award, jetzt also noch ein Sonderlob von Deutschlands höchster Kreativinstanz. Wir freuen uns! Auch deswegen, weil an dieser Kampagne fast jeder bei vm-people seinen Anteil hatte.

Zur PONS-Kampagne

Einladung zur Filmpremiere

nospam@example.com (Juliane Miedtank) — Wed, 03 Feb 2010 21:03:34 +0100

Nach zahlreichen Interviews, vielen zurückgelegten Kilometern und einer Menge Diskussionen haben wir nun das Filmmaterial gesichtet und möchten Euch zur Filmpremiere "A Journey to Simplicity" einladen. Anmelden könnt ihr Euch dazu bei Facebook. Bei Journey to Simplicity wird eine Reise quer durch Deutschland von
einem ungleichen Paar angetreten: der jungen Journalistin Clara und
ihren Großvater Viktor. Gemeinsam treffen sie an verschiedenen Stationen auf eine Vielzahl spannender Mernschen und Interviewpartner, um immer tiefer in das Thema "Digitale Zukunft" einzusteigen.

"Einfach Clara" ist eine Social Media Experience die mit der Unterstützung von Microsoft Deutschland zum Launch von Windows 7 durchgeführt wird.

Clara im Interview mit Tim Renner

nospam@example.com (Juliane Miedtank) — Tue, 15 Dec 2009 11:43:24 +0100

Heute wollen wir Euch einen kleinen Einblick hinter unseren Vorhang und auf eines unserer aktuellen Projekte gewähren: "Einfach Clara". Es handelt sich dabei um eine Social Media Experience im Auftrag von Microsoft Deutschland für das neue Windows 7. Die Figur Clara begibt sich dabei auf eine Reise und trifft an verschiedenen Stationen auf eine Vielzahl spannender Mernschen und Interviewpartner um immer tiefer in das Thema "Digitale Zukunft" einzusteigen.

Zum Beispiel Tim Renner zur Zukunft der Musikindustrie:

Hurra, der PONS ist da!

nospam@example.com (Thomas Zorbach) — Thu, 10 Sep 2009 11:15:32 +0200

Allen, die ihn noch nicht haben, hilft auch weiterhin www.pons.eu

"Splitter" - Nachlese zur Buchpremiere

nospam@example.com (Thomas Zorbach) — Thu, 11 Jun 2009 23:54:41 +0200

"Manchmal treffe ich tatsächlich auf Menschen, die harmloser aussehen als ich und sogar noch verrückter sind. Thomas Zorbach und sein Team von vm-people zum Beispiel. Wer es schafft, dass sich seine Kollegen für die Inszenierungen meiner Buchlesungen in Leichenkühlschränke legen (Danke Oliver Ludwigs), hat sich seinen Platz in dieser Danksagung mehr als verdient" ("Splitter", Seite 396).

Lieber Sebastian, wer von uns beiden harmloser aussieht und verrückter ist, sei mal dahingestellt. Ich persönliche finde ja, im "Harmlos Aussehen" machst Du so schnell niemandem etwas vor. Ist aber auch egal, Hauptsache ist: die Zusammenarbeit mit Dir und Deinem Team (Manu, Sabrina, Christian) macht unheimlich viel Spaß. Und wenn das Rumliegen in Kühlschränken oder Rumhängen mit Wildschweinen am Ende zu etwas führt, freut sich niemand mehr als wir, Deine vm-people.

PS: Ach ja, Splitter klettert kommende Woche auf Rang 6 der SPIEGEL-Bestsellerliste!

Essen vom OP-Tisch: Bizarre Buchpremiere in Psychoklinik:
Video auf BILD.de
Bestsellerautor auf dem Seziertisch:
Artikel in der Berliner Morgenpost
Berlin: Buchpremiere mit Sebastian Fitzek in der ehemaligen Klinik Oskar-Helene-Heim:
Buchmarkt
Fotoserie auf flickr

Er hat es schon wieder getan: "Splitter" von Sebastian Fitzek

nospam@example.com (Thomas Zorbach) — Thu, 04 Jun 2009 06:47:51 +0200

Heute um 20:00 Uhr findet die lang erwartete Buchpremiere von "Splitter" statt, dem neuen Psychothriller von Sebastian Fitzek. Wer jetzt an einen roten Teppich, schwarze Limousinen und ein üppiges Kaltes Buffet denkt, liegt voll daneben. Der Autor bittet seine Gäste nämlich in ein stillgelegtes Krankenhaus in Berlin-Dahlem. Statt langer schwarzer Roben werden die Farbe Weiß und Schnabeltassen den heutigen Abend dominieren.

"Splitter" ist Fitzek fünfter Streich und markiert, was die Inszenierung seiner Bücher anbelangt, bereits unsere dritte Zusammenarbeit mit dem Berliner Autor und dessen Verlag Droemer Knaur. Anders als bei den beiden vorangegangenen Romanen "Das Kind" und "Der Seelenbrecher" waren wir bei "Splitter" von Beginn an involviert und haben die Entstehung des Buches mit begleitet - vom ersten fünfseitigen Exposé und der Frage, wie das Cover aussieht bis zum Buchtrailer.

Die Geschichte von "Splitter" dreht sich um die Frage, was wäre, wenn wir in der Lage wären, traumatische Erinnerungen, die uns quälen und verfolgen, einfach löschen zu lassen. Um die Leser bereits vor dem Erscheinungstermin mit dieser Frage zu konfrontieren, haben wir verschiedene Möglichkeiten entwickelt, sie scheinbar zur Hauptfigur von Sebastian Fitzeks neuem Roman zu machen. Wie das funktioniert, können Sie sich zum Beispiel hier anschauen.

Buchpremiere
Sebastian Fitzek präsentiert seinen neuen Roman "Splitter"

Piraten erobern Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation 2009

nospam@example.com (Thomas Zorbach) — Sat, 23 May 2009 11:56:01 +0200

Unsere virale Kampagne "Pirates Societey" für Deutschlands Unternehmensberatung Nummer Eins Roland Berger wurde Mittwochabend mit dem Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation 2009 ausgezeichnet. Die Auszeichnung wurde in der Kategorie Beste Online Kommunikation verliehen, in der Kriterien wie Zielgruppenaffinität, Interaktivität, Aufbau und technische Umsetzung der Website sowie Gestaltung, als Maßstäbe angelegt wurden. Die Preisverleihung fand im Rahmen einer Gala, zu der 900 Gäste aus Wirtschaft, Politik und Medien geladen waren, im Friedrichstadtpalast Berlin statt.

Der Deutsche Preis für Wirtschaftskommunikation wird seit 2001 von Studierenden der FHTW Berlin verliehen. In der Begründung der Jury heißt es zu unserer Kampagne:

"In der Welt der Unternehmensberatung ist es zunehmend schwieriger, High Potentials als zukünftige Mitarbeiter zu gewinnen. Der Erfolg eines solchen Unternehmens hängt jedoch sehr stark von seinen Mitarbeitern ab. Im Bewusstsein dieser Problematik stellte sich das Unternehmen Roland Berger Strategy Consultants GmbH die Aufgabe, zukünftige Mitarbeiter auf innovative Art und Weise zu bewerben, um als engagierter und attraktiver Arbeitgeber aus der Masse hervorzustechen. Erreicht werden sollte dies durch Entwicklung und Durchführung eines genau auf die definierte Zielgruppe zugeschnittenen Alternate Reality Games (ARG). Besonders positiv bewertete die Jury den Mut, den Weg des klassischen Mitarbeitermarketing zu verlassen und sich eine neue Kommunikationsform des digitalen Zeitalters zunutze zu machen. Ein strategisch gut durchdachtes Konzept, gepaart mit Effekten des Viralen Marketing und des Community Building, führte genau zum angestrebten Ziel."

Wir freuen uns sehr und bedanken uns für die Auszeichnung!

Fallstudie lesen

Videodokumentation zur viralen Kampagne "The Pirates Society" für Roland Berger:

Dreharbeiten

nospam@example.com (Thomas Zorbach) — Wed, 13 May 2009 22:49:33 +0200

Abgebrühte alte Hasen aus der Filmbranche wollen einem ja immer weismachen, es gäbe nichts Nervigeres als Dreharbeiten: stundenlanges sterbenslangweiliges Rumgehänge am Set, schlechtes Catering und reizbare Crew-Mitglieder. Wenn dem so sein sollte, dann hatten wir heute großes Glück.

Denn unser Drehtag mitten im Grunewald hat richtig Spaß gemacht. Die Crew war nett. Das Essen lecker. Und öde war's kein bisschen. Worum es geht? Wird jetzt noch nicht verraten! Demnächst mehr in diesem Blog!

Up the Rabbit Hole: Charlotte and the Heart of Darkness

nospam@example.com (Thomas Zorbach) — Wed, 22 Apr 2009 12:05:56 +0200

When an alternate reality game comes to an end its always a very intense moment, for the players as well as for the puppetmasters. For a couple of weeks you get involved in a story, you follow the path of its characters and most important you meet people, in forums, chatrooms or in real life who become your friends. Its like waking up from a dream. You are still overwhelmed by all these rivaling emotions. You know exactly that its over and you cant go back, but its hard to let loose. Coming up the rabbit hole leaves a vacuum in your life, no matter if you have experienced the game in front of or behind the curtain.

The story I am referring to in this post started six weeks ago on a sunny beach in southern California and ended last Sunday in a dark forrest near Potsdam. The story was about a psychiatrist named Ivan Krotzler, PH.D., who had gone missing under mysterious circumstances after a burglary in his practice. Allthough he had changed his name, it was soon discovered who the psychiatrist really was: Victor Larenz, an anagram of "Ivan Krotzler" and the protagonist of Sebastian Fitzeks, bestselling novel "Therapy". Haunted by his own terrible past Ivan had gone on a journey into the heart of darkness to meet his fate.

Charlotte is becoming real as the players titled the game was designed to support the U.S. release of Therapy on March 17th. Our intention was to tell the sequel, based on the source material of the book and thereby expand it's gothic atmosphere by making popcultural references. Charlotte was our first alternate reality game we developed mainly for an audience in the United States and we were a bit skeptic whether this would work. In the end, it seemed like it did. For the showdown two players, Pink Cloud and Rowan, came all the way from America to Germany where they successfully joined forces with Fitzek-Fans and stopped Victor from doing harm and saving his life. And with live events in San Diego, New York City, Berlin and Potsdam, Charlotte happened to be the first transcontinental ARG so far.

We would like to thank the players for their will to follow this story. It was a pleasure and an honor for us to share this experience with you. You guys are great! Thanks and excuses to JD for the time we stole you. And thanks to Sebastian. Its your strong commitment to alternate reality gaming that made this all possible.

Join the puppetmaster-chat on Tuesday, April 29th at 10 p.m. Berlin time, 4 p.m. New York time, 1 p.m. San Diego time

Platforms:
http://www.argn.com/chat
http://www.patmo.de/chat/

Channel:
#therapy

A diary of the events written by Rowan:
http://www.wonderweasels.org/charlotte/guide.html

The players "travel channel" that enabled them to livestream their journey:
http://www.kyte.tv/channels/browse.html#uri=channels/279625/408652

US-Player-forum:
http://forums.unfiction.com/forums/viewtopic.php?t=27608

German-Player-forum:
http://www.alznerexperiment.org/eneib/index.php

Wenn Bücher Geschichten erzählen ...

nospam@example.com (Tone Krasnici) — Fri, 06 Mar 2009 15:49:22 +0100

... dann gibt es irgendwo, irgendwen, der dies mit der Kamera einfängt.

Ein halbes Jahr lang haben Günther Fanke und Jasco Viefhues, zwei Filmstudenten der DFFB, das Projekt TOMs Book mit Ihren Kameras verfolgt, mit der Intention die Geschichten hinter den Einträgen festzuhalten. Dabei ist ein Film entstanden, der nicht nur das Projekt TOMs Book wiederspiegelt, sondern auch die Diversität und Gedanken junger Leser.