Einleitung
1.0 Virus Marketing - Grundlagen der Strategie
1.1 Die Virus-Metapher
1.2 Dimensionen der Analogie
1.3 Mythos Hotmail
1.4 Eine Frage der Definition
1.5 Mundpropaganda als Kern der Strategie
1.6 Von der Mund- zur Mauspropaganda
1.6.1 Lärm
1.6.2 Skepsis
1.6.3 Verbundenheit
1.7 Die Netzwerkperspektive
1.8 Anwender der Strategie
2.0 Theoretische Aspekte epidemischer Verbreitungsprozesse
2.1 Der Tipping Point
2.2 Die Botschaft
2.2.1 Der "Stickiness Factor"
2.2.2 Die Memetik
2.2.2.1 Der Ursprung der Theorie
2.2.2.2 Das Mem als ansteckende Informationseinheit
2.2.2.3 Übertragung von Memen
2.2.2.4 Fitte Meme
2.2.2.5 Fittere Meme durch das Internet
2.2.2.6 Memetic Engineering: Memetik und Marketing
2.2.3 Social Currency
2.3 Die Botschafter
2.3.1 Die Bedeutung persönlicher Einflussnahme
2.3.2 The Law of the Few
2.3.2.1 Connectors
2.3.2.2 Mavens
2.3.2.3 Salesmen
2.3.3 Meinungsführer
2.3.4 Frühadoptierer
2.3.5 Rollenverteilung im Verbreitungsprozess nach Kapferer
2.3.6 Vergleich älterer mit neueren Theorien
2.3.7 Weitere Merkmale guter Botschafter
2.4 The Power of Context: Die Macht der Umstände
2.4.1 Einflüsse des Ortes und der Zeit
2.4.2 Der Einfluss von Gruppen
2.4.3 Mutant Media und Nährboden
3.0 Praktische Aspekte epidemischer Verbreitungsprozesse
3.1 Die Evolution des viralen Marketing
3.2 Planung - Marketingpolitische Maßnahmen zur Stimulation viraler Verbreitung
3.2.1 Produkt
3.2.2 Preis
3.2.3 Distribution
3.2.4 Kommunikation
3.2.4.1 Persönliche Empfehlungen
3.2.4.2 Unpersönliche Empfehlungen
3.2.5 Planungsparameter nach Godin
3.2.5.1 Sneezers
3.2.5.2 Hive
3.2.5.3 Velocity
3.2.5.4 Vector
3.2.5.5 Medium
3.2.5.6 Smoothness
3.2.5.7 Persistence
3.2.5.8 Amplifier
3.3 Umsetzung - Typische Formate viraler Kampagnen
3.3.1 Lachen
3.3.2 Grüßen
3.3.3 Spielen
3.3.4 Teilen
3.3.5 Belohnen
3.3.6 Erschrecken
3.4 Stärken und Schwächen der Strategie
3.4.1 Stärken
3.4.2 Schwächen
3.5 Abgrenzung und Einordnung in den Marketing-Mix
3.6 Zukunftsprognosen
4.0 Fallstudie: "The Blair Witch Project"
5.0 Schlussbemerkung |
